Il Social Media Marketing post pandemia

Cresce la fiducia nel ROI del SMM

La piattaforma Hootsuite ha sfornato un nuovo interessantissimo Report sui trend del Social Media Marketing del 2023. E cosa dice? In quest’era post COVID è evidente che ormai  le aziende hanno iniziato ad aumentare nettamente le voci di Budget dedicate ai Social Media. Chi è del settore può quindi tirare un sospiro di sollievo, il Marketing sui social è finalmente stato sdoganato non solo in termini di ROI (Return On Investment): ormai non serve più spiegare come funziona nemmeno ai dirigenti più anziani e scettici. Addirittura, sempre secondo questo Report, la fiducia nel ROI del social media marketing è ai massimi storici. I social media hanno trascorso più di un decennio a lottare per farsi spazio nel marketing mix e adesso hanno decisamente trovato il loro posto. Pensate che ormai l’83% dei marketer che hanno partecipato al sondaggio ha dichiarato di avere un buon livello di fiducia nel ritorno sull’investimento dei social media, rispetto al misero 68% dell’anno precedente. 

Niente più Influencer e cross posting

Altra importante tendenza? Per i grossi Influencer e Content Creator sembra sia finita la festa. Visto che si prospetta un taglio al budget per tantissime aziende, a causa della crisi in atto, la prima voce ad avere una batosta sarà quella dedicata al Marketing. Niente più Digital PR di lusso. Questo però significa ampio spazio per i piccoli e medi creator, che hanno prezzi più abbordabili anche per le PMI italiane. 

Sembra anche finita l’epoca del “cross-posting”, la tendenza a pubblicare un contenuto su diversi social network senza apportare modifiche. Ogni social media, infatti, è stato pensato per un determinato scopo e i suoi utenti li utilizzano per motivazione diverse. Chi apre Instagram non si aspetta di trovare brevi contenuti testuali come su Twitter e chi usa Facebook non si aspetta di trovare video di lunga durata come su Youtube. Questo significa che è fondamentale adattare i propri contenuti alla piattaforma su cui devono essere pubblicati.

I social da tenere d’occhio

Instagram è ancora la piattaforma principale per i brand. Non dimentichiamo che ha 1.5 miliardi di utenti attivi al giorno (e 2+ miliardi al mese); Reels è cresciuto di 220 milioni di utenti tra luglio e ottobre 2022; il 62% degli utenti Instagram dicono di usarlo per cercare brand e prodotti (Facebook è al secondo posto con il 55%). Inoltre, Instagram sta ancora spingendo forte i video. Ad esempio, tutti i video instagram ora sono Reels, e Reels sono fortemente priorizzati nell’algoritmo Instagram. Per i marketers, significa che postare Instagram Reels è il modo migliore per finire di fronte a nuovi occhi sulla piattaforma. Google Trends mostra che l’interesse nei Reels sta raggiungendo il picco assoluto dopo che Adam Mosseri ha annunciato che tutti i video sarebbero stati Reels (nel luglio 2022). Conclusioni? Il tuo brand non può non esserci su Instagram! 

Tik Tok si candida a diventare il social numero 1? Sicuramente si sta trasformando in una super-app o app all-in-one che include social media, messaging, servizi, pagamenti, e fondamentalmente qualsiasi cosa che faresti normalmente su internet. Basta solo ricordare che nel 2022 è nata una partnership con Linktree, Shopify e Woocommerce, e ci sono voci insistenti su una app per podcast in allestimento, per sottolineare l’importanza crescente di questo social. In più i guadagni di TikTok ads crescono così in fretta che sono destinati a raggiungere i guadagni di YouTube’s ad entro il 2024. Anche in questo caso la tua azienda deve esserci su questo social.

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